如今，在网络上抢红包成为了逢年过节的新年俗，各大互联网巨头都花巨资将红包大战掀起一轮又一轮的高潮。2015年元宵节，作为互联网金融的领头羊、国内第一大基金公司、余额宝的基金管理人——天弘基金也加入了这场红包大战，壕放红包回馈1.5亿宝粉。  
　　与以往的抢红包大战不同，这次天弘基金与支付宝、湖南卫视强强联合，将在湖南卫视元宵节晚会上给全国人民送出500万个支付宝红包，单个红包最高金额4999元。红包口令将会在3月5日晚8点以主持人口播形式发出，主持人会说出灯谜的谜底，将该谜底作为支付宝手机钱包中的红包口令，即可领取红包，元宵节晚8点准时开抢。  
　　另外，提前关注支付宝钱包中的天弘基金服务窗，会获得谜面，猜谜底快人一步。这种玩法与以往简单粗暴的“抢”不同，既有元宵节传统习俗猜灯谜的趣味，又融合了媒体跨界，台网联动的新形式，还加入了天弘基金品牌的寓意，天弘基金可以说是第一家发起这种新型红包的企业，创意十足。  
　　天弘基金作为引领互联网金融潮流、最具互联网风格的基金公司，在营销与品牌建立方面都力求创新，不走寻常路，常常打破传统金融与互联网娱乐的边界，做出令人称奇的大动作。2014年，天弘基金与爱奇艺合作冠名世界杯，在世界杯期间引爆网络媒体眼球。同时又拍摄一部幽默搞怪的科幻主题广告片，天弘基金最具互联网精神的基金公司形象深入人心。之后互联网金融产品部的领导又入驻《职来职往》BOSS天团，在节目中不拘一格降人才，为青年才俊爆灯……