近日，国内知名化妆品品牌雪玲妃发布消息称，雪玲妃协同地方市场监督管理局执法部门分别于8月25日和9月17日，在浙江省金华市金东区和义乌市破获了两起制假案件，现场查获了印刷机器与外包装材料以及数万瓶的伪劣“雪玲妃氨基酸洗面奶”，涉嫌刑事犯罪的移交司法机关追究刑事责任。

从雪玲妃打假一事能看出，国内品牌经过潜心发展，专心做品，质优价美的国货化妆品在市场上的认可度也越来越高，仿冒国产大牌的现象也随之出现，假货不再是国外大品牌的“专享福利”。以雪玲妃为例，其旗下的氨基酸洁面乳在天猫洁面榜单长期销售第一，制假分子见有利可图就开始制假售假，这类假货没有正规生产渠道，货品粗制滥造，品质毫无保障，给消费者的生命财产安全带来的很大隐患。

无论商家还是消费者对假货都是深恶痛绝，不法分子利用消费者图便宜买大牌的心理，制造质量粗糙、价格低廉的伪劣产品，在临时性、低端的渠道进行销售，而消费者对产品真假难辨，利益受到严重侵犯，同时也给正品商家的品牌形象造成了负面影响。随着国家法律法规的日益完善，有关部门的打击力度不断加强，消费者辨别能力的提高，假货受到了严重的打击。

换个角度，假货的出现说明市场对国产品牌的接受度越来越高。但当前互联网平台的快速发展，线上渠道越来越多，不法分子也变着花样的制假售假，监管和打击假货难度也越来也大。

从消费者的角度来看，为保障自身权益，一定要学会辨别假货，据雪玲妃产品部的负责人介绍，雪玲妃所有正品防伪可查，凡是没有防伪码或防伪码无法查询的均属于假冒伪品，消费者可以通过扫描瓶身二维码，或者刮开涂层输入防伪码即可查询正伪。此外，雪玲妃建立了打假快速反应机制，能迅速把有关线索反馈到执法部门，48小时内就会到现场查处。

从行业角度来看，各大厂商为了防伪打假，可谓绞尽脑汁，一是采用技术手段，应用防伪标识；二是管控渠道和产品，做好防伪溯源，一旦发现问题可以及时追查和处理；三是发动消费者发现、抵制、举报假货，辅助品牌商进行线上线下的打假。

随着消费者认知的提高，厂家防伪技术的提升，国家监管部门打击力度的加大，相信有朝一日“假货们”都将无所遁形，化妆品行业“新国货”品牌们的崛起亦不可阻挡。

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