从2016年初支付宝集五福，到航班管家策划逃离北上广，再到新榜推出丢书大作战，微信无疑是促使营销事件成倍放大的重要通路之一。但是，一个不可否认的现象是，朋友圈正在变成广告圈、营销圈，几年前张小龙希冀的是创造一个基于熟人社交的平台，当下微信却经历着广告和营销洗礼，从原本相对狭窄的熟人社交平台，变成了陌生人建立沟通连接的工具。  
　　对于微信的这种变化，带着不同身份、身处不同立场的专家们也呈现出不同观点，在第一财经《头脑风暴》栏目中，来自不同领域的专家们展开了针锋相对的讨论。  
　　微信属性变了 朋友圈生态也变了  
　　微信角色变化过程带来了新机遇和新商业空间，新环境下仅靠脸熟、信任无法有效变现，陌生人营销是完成不同于熟人经济的发展模式，由此催生了新的商业模式——长于优质内容、渠道拓展、分享营销的移动社交电商公司获得空前机遇，慧眼识珠的品牌主们也得以持续享受巨大流量红利。  
　　上海睿路文化传播有限公司，作为一家制作广告、生产微信内容、制造标题的公司，该公司创始人兼CEO张继明认为社交圈广告的出现证明了这个圈子有活力。“微信是一个提供了巨大流量和潜在用户的平台，这个平台的繁荣会衍生出更多创业者，随着微信开放技术接口和聚集流量用户，对创业者来说门槛降低了、机会变多了。”   
　　微信自身也在大力发展的朋友圈广告，基于大数据进行广告投放越来越精准，技术改变了广告投放渠道和模式，同时也帮助广告投放更有效率。曾几何时人们会以朋友圈出现奢侈品广告而沾沾自喜，如今更多人对朋友圈广告充满鄙夷。上海交通大学品牌研究中心主任、品牌研究专家余明阳坦率地表达了自己的观点，广告不是洪水猛兽，用户面对广告时应该学会判断其价值。“广告中的产品是不是好的，这则广告的表现形式是否有味道。正如杜蕾斯的营销文案从不会遭到用户抵触，用什么媒体渠道宣传广告不重要，重要的是广告形式的真实和价值的真实，内容的可爱和内容的愉悦。”  
　　“未来如果还是手机这个载体不变，没有产品能超过微信。”解放日报上观运营技术中心总监、石榴婆报告联合创始人张玮对微信的影响力持乐观态度，只是随着社会发展，广告玩法不一样了，基于人性做营销，千人千面。“好广告是有套路的，以百事可乐在朋友圈投放的广告为例，一目了然、直观触达用户，同时还触动了80、90后的人性和情怀，这样的广告才能引得用户传播。”  
　　社交引流是刚需 期待微信价值回归  
　　“只有超级IP才有价值，保证自己生产的内容是优质的，好广告应该‘授人以瑜’，使用户能够从中收获些什么。”张玮同时也坦承：广告或多或少都会折损用户体验。大唐雷音寺联合创始人、资深财经评论员张春蔚却表示，好内容也不一定能带来流量，好内容只能保证用户少离开或不离开，只有渠道下沉，开拓新的渠道才能带来新流量。  
　　天奇阿米巴投资基金投资创始人魏武挥认为，朋友圈营销看似“无孔不入”实则效果有限。微信平均每天诞生70万条图文，一个内容源只能有效覆盖100~200人，内容爆炸的背景下营销投放的精准度是最重要。  
　　余明阳认为2017年微信朋友圈的关键词将是：价值回归。朋友圈经历私密化、分化的过程后，将继续深化，商业价值得以在朋友圈真正回归。“基于相同爱好、负责任地推荐（商品），真正实现熟人价值。”  
　　2016年，微信红利消失殆尽，90%微商遇到业绩下滑，更有些小品牌倒闭、甚至跑路，2017年，微信红利过后还有机会吗？  
　　或许移动营销领域创业公司点点客CEO黄梦的观点更有价值，“商业的本质是流量”，现在流量集中在微信、微博这些手机端社交工具上，移动互联网时代社交引流是刚需。“在新的发展逻辑下如何经营好流量才是关键——产品才是硬道理。把产品规规矩矩做好用户自然会传播口碑、主动营销。”  
　　正如古大电子商务（上海）有限公司董事长丁业荣所说，只有倒闭的企业，没有倒闭的行业，面对市场洗礼和淘汰，寄生于移动社交平台的企业更需要找到适合自己发展的路径。